Recurso gratuito · Stagency
Brandbook template editável grátis
As 8 seções essenciais — capa, essência, personalidade, tom de voz, identidade visual, regras de uso, personas e governança — já formatadas para você preencher. Salve como PDF para apresentar ao cliente, ou baixe a versão JSON estruturada para alimentar IA.
Originado do artigo Brandbook PDF: template editável grátis + como usar em 2026.
Brandbook template · Stagency
Capa e identificação do documento
Identifica a marca, o ano de versão e a versão do documento (v1.0, v1.1). Substitua os campos abaixo antes da entrega.
- Marca
- {{ NOME DA MARCA }}
- Ano
- {{ ANO }}
- Versão do documento
- v1.0
- Próxima revisão prevista
- {{ DD/MM/AAAA }}
- Responsável pela manutenção
- {{ NOME + EMAIL }}
Sumário navegável
Em Google Docs ou Word, transforme cada linha em hyperlink interno para a seção correspondente. Sem sumário clicável, ninguém termina de ler.
- Essência da marca
- Personalidade e arquétipo
- Tom de voz
- Identidade visual
- Regras de uso
- Personas e contextos de uso
- Governança e atualização
Essência da marca
Cada item entra com uma frase declarativa de até 20 palavras e um exemplo de aplicação prática. Sem exemplo, valor vira poesia institucional — e poesia institucional não filtra nenhuma decisão de produção.
Missão
Por que a marca existe?
{{ Frase declarativa, até 20 palavras }}
Visão
Onde a marca quer chegar em 3 anos?
{{ Frase declarativa, até 20 palavras }}
Propósito
Razão maior de existir, para além do produto/serviço.
{{ Uma frase }}
Valores (3 a 5)
Cada valor + exemplo de aplicação prática.
| Valor | Exemplo de aplicação |
|---|---|
| {{ Valor 1 }} | {{ Exemplo prático }} |
| {{ Valor 2 }} | {{ Exemplo prático }} |
| {{ Valor 3 }} | {{ Exemplo prático }} |
| {{ Valor 4 }} | {{ Exemplo prático }} |
Personalidade e arquétipo
Use o modelo de Aaker (sinceridade, excitação, competência, sofisticação, robustez) ou um arquétipo junguiano (sábio, herói, criador, rebelde, cuidador). Sem personalidade declarada, cada peça parece feita por uma marca diferente.
Framework escolhido
Aaker ou Junguiano (apague o que não usar)
Arquétipo primário
{{ ex: competência / sábio / criador }}
Arquétipo secundário (opcional)
{{ ex: cuidador }}
Se a marca fosse pessoa, ela se comportaria assim:
{{ 2-3 frases descrevendo comportamento }}
Tom de voz
Bloco mais consultado por IA generativa. Sem ele, a IA inventa tom próprio toda vez. Documente escalas, vocabulário e exemplos concretos.
3 escalas calibráveis
| Eixo | Calibração (0.0 – 1.0) | Observações |
|---|---|---|
| Formal ↔ Casual | {{ 0.0 – 1.0 }} | {{ contexto }} |
| Sério ↔ Bem-humorado | {{ 0.0 – 1.0 }} | {{ contexto }} |
| Próximo ↔ Profissional | {{ 0.0 – 1.0 }} | {{ contexto }} |
10 palavras-favoritas
- {{ palavra 1 }}
- {{ palavra 2 }}
- {{ palavra 3 }}
- {{ palavra 4 }}
- {{ palavra 5 }}
- {{ palavra 6 }}
- {{ palavra 7 }}
- {{ palavra 8 }}
- {{ palavra 9 }}
- {{ palavra 10 }}
10 palavras-banidas
- {{ palavra 1 }}
- {{ palavra 2 }}
- {{ palavra 3 }}
- {{ palavra 4 }}
- {{ palavra 5 }}
- {{ palavra 6 }}
- {{ palavra 7 }}
- {{ palavra 8 }}
- {{ palavra 9 }}
- {{ palavra 10 }}
5 pares "isso ✅ vs aquilo ❌"
| ✅ Isso | ❌ Aquilo |
|---|---|
| {{ Frase aprovada 1 }} | {{ Frase reprovada 1 }} |
| {{ Frase aprovada 2 }} | {{ Frase reprovada 2 }} |
| {{ Frase aprovada 3 }} | {{ Frase reprovada 3 }} |
| {{ Frase aprovada 4 }} | {{ Frase reprovada 4 }} |
| {{ Frase aprovada 5 }} | {{ Frase reprovada 5 }} |
Identidade visual
Logo (versões principal, secundária, monocromática, negativa), paleta, tipografia. Cada bloco precisa de exemplos aplicados — não só amostras isoladas.
Logo — versões
| Versão | Arquivo | Quando usar |
|---|---|---|
| Principal | {{ caminho / URL }} | {{ contexto de uso }} |
| Secundária | {{ caminho / URL }} | {{ contexto de uso }} |
| Monocromática | {{ caminho / URL }} | {{ contexto de uso }} |
| Negativa | {{ caminho / URL }} | {{ contexto de uso }} |
Tamanho mínimo (impressão)
{{ ex: 20mm de largura }}
Tamanho mínimo (tela)
{{ ex: 80px de largura }}
Área de respiro / clear space
{{ descreva a zona de proteção }}
Paleta de cores
| Papel | Nome | HEX | RGB | CMYK | Pantone |
|---|---|---|---|---|---|
| Primary | {{ nome }} | #000000 | 0,0,0 | 0,0,0,100 | {{ pantone }} |
| Secondary | {{ nome }} | #000000 | 0,0,0 | 0,0,0,100 | {{ pantone }} |
| Accent | {{ nome }} | #000000 | 0,0,0 | 0,0,0,100 | {{ pantone }} |
| Neutral escuro | {{ nome }} | #000000 | 0,0,0 | 0,0,0,100 | {{ pantone }} |
| Neutral claro | {{ nome }} | #000000 | 0,0,0 | 0,0,0,100 | {{ pantone }} |
Tipografia
| Papel | Família | Pesos | Uso |
|---|---|---|---|
| Display | {{ família }} | {{ pesos }} | Títulos e blocos curtos de grande impacto |
| Body | {{ família }} | {{ pesos }} | Texto corrido |
| Fallback web | system-ui, -apple-system, sans-serif | — | Quando a fonte principal não carregar |
Regras de uso (do's and don'ts)
Toda peça que viola essa seção é peça que vai precisar refazer. Documente por escrito o que parece óbvio — porque no fim do dia, sem documentação, vira opinião.
✅ Faça
- {{ regra positiva 1 }}
- {{ regra positiva 2 }}
- {{ regra positiva 3 }}
- {{ regra positiva 4 }}
❌ Nunca faça
- {{ regra negativa 1 }}
- {{ regra negativa 2 }}
- {{ regra negativa 3 }}
- {{ regra negativa 4 }}
Aplicações proibidas
- {{ combinação proibida 1 }}
- {{ combinação proibida 2 }}
- {{ combinação proibida 3 }}
Personas e contextos de uso
3 a 5 personas que descrevem com quem essa marca conversa. Cada uma alimenta o tom de voz na prática — escrever para sócio de agência entre dois calls é diferente de escrever para estagiário no metrô.
Persona 1
- Nome / idade
- {{ nome }}, {{ idade }}
- Cargo / profissão
- {{ cargo }}
- Contexto de uso
- {{ quando a marca aparece pra ela }}
- Dor principal
- {{ o que a marca resolve }}
- Pergunta típica
- {{ pergunta que essa persona faz }}
- Como influencia o tom
- {{ ex: leitura rápida entre dois calls }}
Persona 2
- Nome / idade
- {{ nome }}, {{ idade }}
- Cargo / profissão
- {{ cargo }}
- Contexto de uso
- {{ quando a marca aparece pra ela }}
- Dor principal
- {{ o que a marca resolve }}
- Pergunta típica
- {{ pergunta que essa persona faz }}
- Como influencia o tom
- {{ ex: leitura rápida entre dois calls }}
Persona 3
- Nome / idade
- {{ nome }}, {{ idade }}
- Cargo / profissão
- {{ cargo }}
- Contexto de uso
- {{ quando a marca aparece pra ela }}
- Dor principal
- {{ o que a marca resolve }}
- Pergunta típica
- {{ pergunta que essa persona faz }}
- Como influencia o tom
- {{ ex: leitura rápida entre dois calls }}
Governança e atualização
Sem essas regras, o brandbook envelhece em 6 meses e ninguém percebe — até que três peças seguidas saiam fora da marca.
- Quem aprova mudanças no brandbook?
- {{ ex: sócio fundador + diretor de arte }}
- Em quanto tempo a aprovação acontece?
- {{ ex: até 5 dias úteis }}
- Canal para pedidos de exceção
- {{ ex: email brandbook@marca.com }}
- Cadência de revisão
- Anual (ou trimestral / semestral, conforme volume de produção)
- Changelog
| Versão | Data | Resumo da mudança |
|---|---|---|
| v1.0 | {{ DD/MM/AAAA }} | Versão inicial. |
| v1.1 | {{ DD/MM/AAAA }} | {{ resumo }} |